Сьогодні відеоконтент є однією з найпотужніших сил для комунікації, особливо серед молоді. Однак в епоху тотального "відеомейкерства" та величезної кількості трешу в мережі, виникає потреба в якісному контенті, що несе користь, поширює перевірені факти та сприяє позитивним змінам у громаді.
Напередодні анонсованого конкурсу відео серед молоді нашого міста, ми запросили до розмови Анастасію Дзюбак – редакторку та керівницю медіа "Гречка" з Кропивницького, яка має значний досвід у створенні впливового відеоконтенту. Ми обговорили, як робити відео, що справді змінюють реальність, а не просто збирають кліки.
🎬Повне відео дивіться на Instagram-сторінці Біляївка.City, тут лише ключові тези.
1. 🤔 Принцип "Щоб шо?" та етичні норми медіа
Для медіа, блогера, які прагнуть впливати, а не просто розважати, критично важливим є усвідомлений вибір тем та високі етичні стандарти.
За словами Анастасії Дзюбак, головне питання, яке ставить перед собою редакція: "Щоб шо? Навіщо ми знімаємо це відео?"
-
Користь для читача/глядача: відео має показати проблему, розважити, викликати теплі емоції, або, найголовніше, принести конкретну користь.
-
Уникнення "трешу": найгірше — коли людина відчуває, що витратила час даремно. Якісний контент повинен вигравати конкуренцію у відео з котиками, пропонуючи щось цінне.
"Чого вони обрали подивитись наше відео, а не прекрасне відео з цуценятами? Якщо люди не будуть бачити у цьому відео користі для себе, то просто засмутиться і відпишуться".
Створення контенту, що змінює реальність, вимагає суворої етичної відповідальності. Медіа мають уникати поширення відео, які:
-
Не вирішують проблему: наприклад, відео про людину з ментальною хворобою, зняте задля висміювання, не вирішує ні її проблеми, ні проблеми громади.
-
Порушують гідність: редакція завжди ставить собі питання: "Чи хотіли б ми, щоб на таке відео потрапила наша близька людина?" Якщо не хотіли б, публікувати його не варто. Мета медіа – не просто кількість переглядів, а корисна дія та репутація. Цих принципів мають дотримуватися й люди, які поширюють яке відео, яке створене ними.
2. 🚀 TikTok, емоції та залучення аудиторії
Робота з різними соцмережами, особливо з TikTok, вимагає розуміння аудиторії та використання емоційного фактору.
Медіа прийшли в TikTok, коли стало зрозуміло, що втрачають молодшу аудиторію, яка не читає сайт і не сидить у Facebook. Цей крок був мотивований навіть сімейною історією – коли батько Анастасії почав дивитися TikTok, це стало сигналом, що медіа має там бути.
-
Конкуренція: на відміну від анонімних Telegram-каналів, які виграють в оперативності, тому що дозволяють собі постити "все що завгодно" і не дотримуються етичних норм, медіа має пропонувати якісний контент.
-
Охоплення: хоча формати часто дублюються, TikTok дає "фантастичні охоплення".
-
Секрет успіху: відео, що "залітають", завжди спрямовані на певну емоцію або інтерес до неочевидної теми. Інколи варто знімати відео на тему, яку рідко піднімають у ТіkТок (наприклад, рекламне відео про клініку, що лікує судини, набрало понад 300 тисяч переглядів).
-
"Не новини, а пісня": будь-яку серйозну тему можна подати в розважальному форматі. Рубрика, де реальна новина (наприклад, про висохле озеро, яке назвали "котяче око") перетворюється на текст пісні за допомогою ШІ та монтується з фото/відео. Це дозволяє привернути увагу до проблеми в розважальному форматі.
-
Результат: якісне відео має давати не багато переглядів, а результат. Відео про озеро не набрало мільйони переглядів, але "потрібні набрало". Внаслідок висвітлення проблеми відреагувала комісія, що демонструє вплив.
Вибудовування зв'язку: відео про святкування найстарішої школи в місті забезпечило вагомий зв'язок з аудиторією, бо його подивилися "вся школа, діти, батьки і колишні випускники", які були щасливі від такої уваги.
3. 🎯 Як створювати відео, яке реально спонукає до змін та ідеї для конкурсу відео-робіт
Медійна практика показує, що для зміни ситуації важливо не тільки озвучити проблему, емоційно про неї розсказати, але й ініціювати обговорення та шукати конструктив. Молодь, яка хоче змін, має спрямувати своє бажання знімати відео у конструктивне русло.
Незабаром Біляївка.City оголосить конкурс відеоконтенту серед молодих людей громади, віком від 14 до 25 років. Призи будуть - 1000, 2000, 3000 гривень.
Разом з Анастасією Дзюбак ми обговорили ідеї, на які б молоді люди могли зняти відео.
Проблеми з дозвіллям: зняти про відсутність класних заходів, на які вони хочуть ходити.
Журналістика рішень: якщо молодь критикує і хоче "виїхати з Біляївки", відео мають відповісти на питання "Чому?" і показати, що вони люблять у місті, а чого бракує.
Заробіток та локації: зняти відео про молоду людину, яка успішно заробляє онлайн з Біляївки. Наприклад, згадка про те, що для фрілансерів це життя "фактично в національному парку", підкреслює переваги.
Кейс Скейт-парку: ця "супер давнішня мрія" потребує ідей. Можна згуртувати спільноту і провести видовищний виступ скейтерів під міською радою. Або створити аналітичне відео "П'ять локацій, де міг би з'явитися скейт-парк" з приблизною ціною питання.
Свій блог: розповісти про класного вчителя/блогера з громади, який надихає.
Родинна історія чи формат норм/стрьом з бабусею чи дідусем.
Загалом, можна робити відео, яке не буде шкодити іншим, собі, і, водночас, заробити на цьому гонорар. Тож, чекайте оголошення конкурсу та долучайтеся.
Попередній прямий ефір Біляївка.City був присвячений розмові з медіаекспертом Отаром Довженко, де ми говорили про цифрову безпеку та медіаграмотність.
Хочете більше цікавого та корисного - підтримуйте роботу Біляївка.City на кнопці підтримки (зверху), а також залишайтеся з нами на зв'язку, підписуючись на сторінки у Facebook, Instagram, Viber та Youtube, про природу, біорізноманіття та туризм Пониззя Дністра – дивіться тут.
