28 серпня 2019 р. ГО «Інтерньюз-Україна» оприлюднила результати дослідження «Мемократія: як користувачі FB, Instagram та VK вплинули на склад нової Ради». За допомогою Neural Networks та методів Artificial Intelligence аналітики дослідили 4.1 млн постів від користувачів, які позначили Україну як країну свого проживання, у періоди до та одразу після парламентських виборів (17 червня – 14 липня та 22–28 липня). У фокусі дослідження – риторика користувачів стосовно п’яти партій, які пройшли до Верховної Ради IX скликання.
Cеред ключових висновків: Володимир Зеленський отримав найбільше уваги у всіх трьох соцмережах. Користувачі VK постили вчетверо більше про його партію, аніж про «Європейську Солідарність».
«У Facebook “Слуга народу” мала удвічі більше згадок, ніж чотири інші партії у всіх постах разом. В Instagram 8 з 10 публікацій про вибори стосувалися саме пропрезидентської сили, – наголосила Ірина Матвіїшин, експертка аналітичного відділу ГО «Інтерньюз-Україна».
Водночас, перебуваючи у центрі уваги, Зеленський часто зазнавав жорсткої критики як у Facebook, так і у VK. Користувачі критикують його призначенців та «Зе-депутатів» за «непотизм» (кумовство) і брак досвіду.
Instagram залишається «тихою гаванню» Зеленського. На відміну від інших партій, «Слуга народу» має велику кількість профілів, які працюють на її репутацію. Це численні фан-клуби (ze.country, zeukraine.2019, zelenskiypub, mr.zelenskiy, zelenskiy.95, zelenskiyfans), акаунти, присвячені «Кварталу 95», його учасникам та іншим проєктам (комедійне шоу «Ліга сміху»).
Попри Зе-домінування, рекордно висока кількість постів про «Слугу народу» в Instagram впала до 60% (з 82% у попередньому періоді: 1 травня – 17 червня). «Голос» спромігся мобілізувати instа-авдиторію перед виборами, завоювавши 13% її уваги (у порівнянні з 5% у минулому дослідженні).
«Про парламентські вибори в Україні писали кожен 10-й користувач Facebook та кожен 129-й користувач VK», – повідомив Андрій Кулаков, програмний директор ГО «Інтерньюз-Україна».
У Facebook негативна риторика досі переважає над позитивною стосовно усіх партій, за винятком «Батьківщини». Негативні пости налічують 53% проти 10% позитивних. Найбільше дісталося «Опозиційній платформі». Майже 88% Facebook-постів, пов’язаних із партією, мали негативний характер. Лише у 0,6% постів була позитивна риторика.
Cписок найбільш популярних профілів в українському сегменті VK складають користувачі із проросійськими поглядами або прихильники самопроголошених республік Донбасу.
«Несприйняття будь-чого українського проявлялося у меседжах, поширюваних у VK під кремлівськими ярликами про Україну як «державу-помилку» (#страна404) та з аналогічним ставленням до українських медіа (#укросми)», – зазначив Володимир Єрмоленко, головний редактор онлайн-платформи UkraineWorld.
Дослідження було проведене спільно з аналітичною компанією Singularex в рамках ініціативи ГО «Інтерньюз-Україна» – UkraineWorld (ukraineworld.org).
